智东西

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编译 | 铭滟

编辑 | 徐珊

苹果营收连续三个季度下降，科技巨头苹果也抵不过消费市场疲软的影响。

智东西8月4日消息，全球市值超3万亿美元的科技巨头苹果公司发布2023年第二季度（2023财年第三财季）财报。

二季度，苹果实现营收817.97亿美元（约合人民币5886.68亿元），同比下降1.4%。在2016年之后，苹果营收首次出现连续三个季度下降。

其中，苹果的服务业务部门表现亮眼，其服务付费用户数量在全球范围内已突破10亿，服务业务部门也成为除手机业务部门以外营业利润率最高的业务。服务业务实现212.13美元的营收也创下了历史新高。

而苹果的手机业务部门仍为营收最高的部门，实现营收396.69亿美元。

此次苹果在大中华区的营收最高，为157.58亿美元，同比增长7.90%，占苹果总营收的19.26%。

值得一提的是，虽然苹果营收三连降，但其营业利润率达44.51%，同比提升1.25%。

图为苹果历年营收部门分布图，来源：MacRumors

并且，苹果虽未发布三季度业务指引，但苹果CFO卢卡•马埃斯特里（Luca Maestri）在电话会议中表示，预计三季度的同比业绩将与二季度类似。

相较于营收，苹果二季度净利润为198.81亿美元（约合人民币1430.78亿元），同比增长2.26%。

图为苹果2023财年Q1-Q3财报营收数据一览

苹果CFO Maestri在电话会议中对下季度的预期并不算乐观。他表示下一季度，手机和服务业务部门或将迎来增长，但平板和电脑部门或将面对两位数降幅。

苹果股价于美股盘后下跌约2%。今年6月，苹果市值已超3万亿美元。

图为苹果8月3日收盘后股价，来源：股市App

一、硬件销售疲软，平板电脑营收跌幅近20%

对于苹果硬件营收和净利润的下跌，业内分析对此也有预期。据Canalys发布的智能手机市场报告显示，2023年第二季度，全球智能手机出货量同比下降11%。在大环境的影响下，苹果也未能幸免。

具体来看，在本季度财报中，苹果的手机和平板电脑业务表现不佳。

图为苹果各部门营收占比饼状图，来源：MacRumors

手机业务部门作为营收主力，本季度实现营收396.69亿美元，同比减少2.45%，环比减少22.72%。但苹果CFO Maestri在电话会议中对三季度手机业务预期也较为乐观，称下一季度手机业务部门将较二季度增长。

当然，或许消费者也在期待iPhone 15的上市。结合苹果历年财报数据，在新机发布的前一个季度，手机业务的表现一般比较平淡。

图为iPhone直营店销售场景

在电脑业务部门，苹果实现营收68.4亿美元，同比减少7.34%，环比增长2.55%。在苹果电话会议上，苹果认为电脑业务的下降幅度较大的原因主要在于全球宏观形势变化以及去年同期的销售基数较高所致。去年同期，受益于居家办公及苹果M1芯片的推广等因素，苹果的电脑市场表现较好。

在平板业务部门，苹果实现营收57.91亿美元，同比减少19.84%，环比减少19.21%。

但尽管营收下降，在全球平板市场中，iPad市场占有率始终保持第一位。据Canalys数据显示，2023年第一季度全球平板电脑市场中，苹果以38.3%的市场份额排名第一，其次分别为三星、亚马逊、联想、华为，分别占比为21%、9%、6%、4%，这四家的市场份额加起来为40%。

苹果平板营收下降的原因与电脑类似。去年同期，全球疫情居家办公和网课等原因带动了平板电脑的销量。随着疫情消散，这部分市场势必会减少甚至消失。Maestri也在电话会议中表示，电脑和平板业务部门的营收恐将出现两位数的降幅。

图为2021款搭载M1芯片的iMac电脑

在可穿戴和智能家居及配件部门，苹果实现营收82.84亿美元，同比增长2.47%，环比减少5.4%。该部门的营收占比为10.1%，已经连续三季度超过平板和电脑业务。可穿戴和智能家居及配件业务成为了苹果营收的第三大业务。

图为AirPods示意

二、服务业务营利率最高，投资者看好其增长潜力

除了手机业务以外，服务业务部门已经成为苹果最大的营收来源，其营收占比为25.9%。服务业务部门二季度营收212.13亿美元，同比增长8.21%，环比增长1.46%。

服务业务营收创下历史新高，是苹果五大业务中唯一实现同比环比正增长的业务板块。

图为苹果服务业务部门旗下App Store示意

结合过往财报数据显示，苹果的服务业务部门是营业利润率最高的业务，该部门的营业利润率已经连续7个季度维持在70%以上。投资者也认为，这一部门是苹果最具增长潜力的业务。

但总体来看，苹果的服务业务也依赖手机、平板和电脑等硬件业务的支撑。服务业务的持续增长也需要各硬件部门的助力。

三、大中华区季度营收同比增长第一，印度市场仍为苹果关注重点

接下来，我们可以将目光转向苹果在全球各主要市场的营收表现。

从全球销售情况而言，大中华地区的营收增长7.9%，达157.58亿美元，部分缓解了苹果最大市场美洲营收同比5.57%的下降。

图为苹果2023财年Q1-Q3各地区营收数据一览

值得注意的是，苹果提到，在印度iPhone营收创下历史新高，但并未透露具体数字。近期，苹果不断在财报和电话会议中提及印度市场，库克也对印度市场展现出持续的兴趣。

印度的智能手机普及率相对较低，且印度消费者的购买力也在不断提升，或许印度巨大的人口红利是未来苹果市场营收的关键。目前，苹果仍向印度市场持续投入，未来苹果能否成功拿下印度，有待进一步观察。

四、iPhone 15即将发布，能否成为苹果的强心剂

据目前市场调查数据来看，智能手机市场仍未全面复苏。随着iPhone的上市，其销量表现如何，也将成为后续关注焦点。

图为苹果A17芯片示意

而业内曝光信息也显示，无论是搭载A17芯片、“钛合金”材料的外观设计、前置双摄像头、还是28nm OLED驱动芯片或电池续航延长15%，都显示苹果试图给到满满的诚意。

据悉，此次iPhone15系列备货量近亿台，这也体现了苹果对新品销售的信心。至于消费者最关心的价格问题，据传，iPhone 15系列将比iPhone 14系列更贵，涨幅最有可能在100-200美元左右（折合人民币约716-1432元），而顶配iPhone 15 Pro Max的2TB版预计成为史上最贵iPhone，价格或超过2万元人民币。

结语：苹果营收三连降，能否在全球经济复苏中找到新的增长点？

苹果作为市值三万亿美元的全球最大上市公司以及全球消费电子风向标，其表现一定程度上反应了当前全球消费经济的现状和走势。

尽管在电话会议中，结合苹果上一季度的表现和下一季度的预期，苹果似乎并未给出更为积极的答案，但无论是新季度iPhone15的上市，还是苹果既往的品牌力和苹果生态，其优势仍较为明显。

关于苹果，其在全球经济的复苏下的新举措，iPhone15的上市表现，以及Vision Pro正式开售后的影响等，都将成为业内关注的焦点。

来源：苹果官网

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