记者丨杨松 编辑丨鄢子为

“您一点击，电视就会随机创作一个故事，生成16种结局，这能培养孩子的想象力。”

4月28日下午，在中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）TCL展台，工作人员讲解电视的“我想看故事”功能，吸引家庭用户。

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该公司还特意设置了一个大屏幕，显示累计激活AIoT的数量。

不只电视，冰箱与洗衣机也内置了“屏”，变得更智能。

厨电品类则新增云菜谱、语音交互等功能，提升智能体验。

传统家电企业加速提升自身科技力，意在把旗下产品都变得更聪明。

比拼智能

智科技，是本届AWE的主题，也是各家企业的转型方向。

电视、洗衣机、烟机、灶具，甚至小家电，都在“智能”上下功夫。

在TCL大屏电视前，工作人员演示手势操作电视功能——通过张开手与握拳两个动作，来完成换频道、加减声音等操作。

洗衣液的投放也变得智能。工作人员解释，洗衣机内置了称重功能，通过衣物重量调节洗衣液使用量。

在老板电器站台，有观众输入“糖醋排骨”，屏幕即时显示烹饪方法。在本届AWE上，老板电器推出ROKI数字厨电创造者i7，烟机上装有6.86寸的中控彩屏，AI自动烹饪的过程实时可见。

海信馆内展示了各种芯片。海信集团公司董事长、总裁贾少谦称，在大模型AI技术助力下，屏幕未来的使用场景将极大丰富，这会让家电具有主动决策能力。

涂鸦智能华东大区副总经理朱燕玲告诉《21CBR》记者，家电、厨电产品，增加触屏显示功能，增强互动。

“和消费主力也有关系，Z世代的消费群体，喜欢科技感强的产品。”她举例，涂鸦智能帮助客户打造的智能喂食器，不仅能远程控制出粮，还能通过音视频功能，远距离呼唤宠物进食。

就目前而言，家电产品的智能化体验，有待提升。比如只靠打手势，电视并不能实现搜索等复杂操作。

重视场景

家电企业比拼智能化的背后，是市场承压。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额为7307.2亿元，同比下滑9.5%。

家电出口同样不振，据海关总署数据，去年家用电器出口额为5681.6亿元，同比下降10.9%。

除“智能”外，企业还期望通过家电产品+家居场景的组合，提供美好的生活场景体验，撬动具有购买力的群体。

京东展区，设置了森系生活、舒适生活等场景，展示多个品牌产品，吸引消费者在线下体验。

传统家电品牌也将产品置于家居场景中，推出全套智能家电解决方案，比如拥有超3000门店的海尔三翼鸟，以及海信旗下璀璨等品牌。

套系产品统一的设计风格，加上智能化体验，不仅能服务高端用户，还能通过整体效应提升竞争力。

“以自己的核心品类为圆心，再往外扩展。”朱燕玲称，海信、海尔在国内有用户基础，渠道是现成的，产品扩展起来会更快一些。

据朱燕玲观察，“（家电企业）产品体系里面，设备跟设备之间的联动，是比较普及的。”

在厨电领域，老板电器也同样强调全品类属性，将吸油烟机与蒸烤一体机集成在一起，节省空间。单一品类的品牌，在寻求被集成机会。

某家电品牌的招商海报上，第一个渠道则是整装大家居、家装经销商。

家电仅有使用功能，是不够的，还要提供多类美好生活体验，才能满足消费者需求。场景化，正在成为中国家电消费的新增长点。

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